德甲两轮过后，多特蒙德取得1胜1平，积4分，排名联赛第四。尽管成绩没有大幅落后，但新帅沙欣的带队风格显得有些沉闷，大黄蜂明显不适应传控战术。

今年夏天，由于内部斗争，多特蒙德清洗了大量老将，甚至包括灵魂人物罗伊斯和效力13年的胡梅尔斯也未能幸免。

引援方面，多特蒙德签下了贝尔、吉拉西和安东，尽管从竞技角度来看实用性不错，但他们缺乏明星气质，这对多特蒙德的新赛季营销造成了重大挫折。 例如，德国国脚拜仁加盟的官宣视频播放次数只有13.1万次，而去年冬天桑乔加盟时的官宣视频播放量高达75.6万次。

多特蒙德没能签下受欢迎的球星，又清洗了球队最具商业价值的核心球员，等于是在裁员时“裁到了大动脉”。 德国媒体《图片报》多特蒙德跟队记者团队分析了大黄蜂新赛季的营销表现。

罗伊斯、桑乔和胡梅尔斯的离开，使多特蒙德失去了3000多万潜在的客户群体，这一影响很快体现在球衣和周边商品的销售上。

过去，多特蒙德单赛季的球衣销售额能达到约5400万欧元。上赛季因打进欧冠决赛，销量创下新高，其中最受欢迎的无疑是头号球星罗伊斯。 新赛季，大黄蜂的球衣销售额同比下降了30%以上，主要原因是上述三名球星的球迷购买力大幅下降，尤其是罗伊斯，他一直是多特蒙德营销的核心力量。

尽管如此，大黄蜂总经理卡斯滕·克莱默依然态度强硬，向《图片报》保证俱乐部的运营和销售没有任何问题，且一切稳中向好。 但数据不会说谎，多特蒙德跟队记者已经发出警告：如果俱乐部不尽快找到新的流量点，大黄蜂未来恐怕只能鼓吹他们的主场氛围了。