“央视今晚还是不播”！

2024-09-10

今天（9月10日）上午，话题词条#央视今晚还是不转播国足比赛#冲上微博热搜。

今天（10日）上午，中国足协发布了今晚2026世界杯亚洲区预选赛第三阶段中国队与沙特队对战的海报，海报显示，转播平台为爱奇艺体育，没有出现央视。

今天（10日）16时20分许，南都记者查询央视网官方节目单，CCTV5、CCTV5+等频道，今晚均无转播国足球赛的安排。

据悉，今晚8点（10日），中国队将坐镇大连主场，在2026年世界杯预选赛亚洲区18强赛第二轮比赛中，迎战劲旅沙特阿拉伯队。

央视曾炮轰

版权价格畸高

据南都此前报道，9月5日晚，国足对阵日本队的比赛，央视体育因没有进行赛事转播引发议论。

央视体育曾发声明回应，炮轰18强赛的赛事版权价格畸高但随后又删除了相关声明。但其提及的体育版权相关问题，无疑在一定程度上解答了关于这次世预赛播出问题的争议。

南都记者获悉，在5日18强赛播出的前一天，央视体育提及的亚洲足球集团发布过一份权利声明，称2026世界杯亚洲区预选赛18强赛将于2024年9月5日开赛，截至本声明发布之日，在中国大陆地区除新爱体育（爱奇艺体育）已获授权外，其他任何机构均未获授权传播十八强赛事节目，这也就导致了一众球迷在今年无法在央视免费观看世预赛。

体育赛事频现天价版权

商业变现却难

重大体育赛事版权向来是各视频平台的引流利器，而又因为这类比赛的唯一性以及稀缺性，因此多年来体育赛事版权多是卖方市场，还因此曾缔造出不少“天价”版权费。

回溯到2015年，国内体育赛事版权竞争进入白热化阶段，当年前有腾讯31亿元拿下NBA五个赛季的独家直播权，后有PP体育以50亿元这一震惊业内的价格抢下英超三个赛季的独家版权，成就了当时英超在海外的一笔最贵版权费。而后乐视为中超两个赛季的独家版权付出了27亿元；2018年的俄罗斯世界杯，有消息称咪咕视频和优酷分别为版权花费了10亿元和16亿元。

当中，腾讯体育依靠早年间对NBA赛事版权的先发优势，逐步囊括国内外一众篮球比赛的头部资源，继而向英超、中超、欧冠等赛事布局，在2022年之前，腾讯体育几乎拥有最完整的世界重大体育赛事版权，稳坐头把交椅。而彼时，央视除了拥有奥运会和世界杯的独家版权之外，在其他赛事上的布局相对落后。

不过，顶级体育赛事版权费虽高，但能够带来的商业变现价值却并不及预期。由于体育赛事版权变现大部分还是依赖版权分销和广告收入，理想中的依靠用户付费产生持续性收入的模式尚未成为变现的主要手段。

当年新英体育CEO喻凌霄曾表示，版权分销是该公司的最核心业务，占据了营业总收入的80%，但付费用户却连300万都不到，仅贡献10%的营收。因此，对于长视频平台来说，在本就盈利艰难的情况下，他们也不得不开始重新审视顶级体育赛事版权的投入回报比。

高昂成本导致

体育赛事版权格局大洗牌

2022年腾讯体育的大裁员，预示着国内体育赛事版权格局的重新洗牌。当时，腾讯集团宣布撤消腾讯体育包括篮球运营组、足球运营组在内的六大业务组，保留下来的则是像体育版权运营组、赛事直播组、体育经纪等直接与业务变现挂钩的部门。其实在此之前，腾讯体育旗下的许多员工已经陆续被拆分至腾讯视频、腾讯新闻等其他业务部门。

就在同一年，背靠中国移动的咪咕视频开始对重大体育赛事版权加码发力。如果说2018年对俄罗斯世界杯的大手笔让业界开始注意到咪咕，那同时拿下2022年卡塔尔世界杯和2022年北京冬奥会的赛事版权则让咪咕正式坐上了牌桌，而在此之前的2021年，咪咕甚至将触角伸向了此前腾讯体育占有绝对优势的NBA版权领域。

与此同时，央视的体育频道也开始复播NBA和英超，加上上述提到的世界杯和奥运会版权的独家优势，“国家队”平台开始争夺重大体育赛事版权的话语权。

南都记者对腾讯体育、咪咕视频、爱奇艺体育、优酷体育、央视体育的重大体育赛事版权做了一个不完全统计，可以直观看到，无论重大体育赛事种类数量，咪咕视频和央视体育都占据明显优势，腾讯体育的数量虽未及前两者，不过关键的足球和篮球赛事依然拥有版权。爱奇艺体育更多侧重在网球和高尔夫，今年则是增加了“18强赛”这一重头戏。优酷可以算是统计样本中重大体育赛事版权布局最为弱势的，南都记者翻看其页面发现，相对赛事种类比较齐全的仅为羽毛球。