11月22日，北京北控男篮官方宣布，将在12月6日主场对阵首钢男篮的比赛中举行退役仪式，退役孙悦的9号球衣。当天也是孙悦的生日，这一决定引发了广泛关注与疑问。

孙悦曾效力于北京奥神队，并代表该队参加了CBA和ABA比赛。随后，他通过NBA选秀加盟洛杉矶湖人，赢得了总冠军。之后短暂在纽约停留后，孙悦回到CBA加盟北京首钢，并帮助球队夺得两个总冠军。最终，孙悦选择在北京北控结束自己的职业生涯。

作为迄今唯一获得过NBA和CBA双重联赛总冠军的球员，孙悦的荣誉无可挑剔。尽管在首钢取得事业巅峰，在北京奥神有着深厚情感，但在北控的归属感却相对较弱。

然而，北京北控的决定前所未有地提前退役孙悦的球衣。有人认为，此举可能被视为针对首钢的挑衅，尤其是选择在孙悦生日举办退役仪式。但从另一个角度看，这也是北控争夺北京篮球市场份额的策略之一。

北控面临着无法与首钢相匹敌的现实，想要获得更多支持率和市场份额，必须通过提高成绩或采用非传统手段来吸引更多关注。近年来，北控在引进高水准球员如孙悦、马布里、闵鹿蕾、沈梓捷、萨林杰等的同时，也善于利用流量玩出新花样。

据报道，北控退役孙悦的球衣是为了表彰他在北京篮球界的贡献。这一举动也意味着北控在争夺“表彰权”的竞争中抢得先机。通过以俱乐部的名义表彰孙悦对城市篮球事业的奉献，北控不仅能赢得孙悦粉丝的好感，还能提升自身形象，实现双赢。