北京北控男篮官方消息透露，在12月6日对阵首钢男篮的比赛中将举办孙悦的9号球衣退役仪式。这一天恰逢孙悦生日，他是首钢队的冠军成员。不少人对北控此举感到困惑，认为背后有更深层次的考量。

孙悦在北京奥神崭露头角，代表球队参加CBA和ABA比赛后前往NBA效力洛杉矶湖人，并获得总冠军。随后他回到CBA加盟北京首钢，帮助球队夺得两个总冠军。最终，孙悦结束职业生涯于北京北控，也是在这里他选择了退役。

作为唯一在NBA和CBA两个联赛都夺得总冠军的球员，孙悦的职业生涯巅峰可以说是在首钢。然而，北控提前选择了退役孙悦的球衣，让一些人认为这是挑衅首钢，特别是在这个时间点上，有点下马威的意味。但从另一个角度看，这或许是北控为了争夺北京篮球市场份额而制定的一项策略。

与首钢相比，无论是荣誉还是历史渊源，北控都稍显逊色。为了在同城市球迷中争取更多支持和市场份额，北控只能通过加大投资提高战绩或采用流量式非常规手段。近年来，北控尝试了两种方式。除了引进像马布里、闵鹿蕾、沈梓捷和萨林杰等高水平球员来提升实力外，北控还通过运用明智的营销策略来吸引更多眼球。

据报道，北控退役孙悦的球衣旨在表彰他为北京篮球事业所做贡献。这一举措也可被视为一次抢占“表彰”的先机。一方面可以赢得孙悦粉丝的青睐，另一方面则提升北控在篮球圈内的知名度，算是一石二鸟的营销策略。