佛山三水：借力“足球+”多元力量，探索助力“百千万工程”新路径

2024-11-30

今年7-8月，第十八届佛山“西甲”足球联赛（以下简称“佛山‘西甲’”）在三水云秀山体育场上演竞赛和邀请赛共计73场赛事，32支粤港澳大湾区城市队伍参与，吸引累计超146万人次入场观赛，成为这个夏天佛山乃至大湾区最火爆的现象级群众体育赛事。

佛山“西甲”自2002年开始已连续举办18届，2023年被国家体育总局评为首批群众“三大球”精品赛事案例之一，形成“贵州有‘村超’，广东有‘西甲’”的品牌效应，成为佛山城市新名片。2024年，佛山“西甲”赛事火热的背后，三水正打通“任督二脉”，积极探索体育赛事助力“百千万工程”的三水路径和样本经验。

绿茵场变“文化大观园”

将足球赛事办成多元文化展示大舞台

佛山“西甲”的精彩，远不止是足球。

在一项业余足球赛事的赛场上，能完整欣赏到广府、潮汕、客家广东三大文化的精髓所在。在今年夏天火热举行的佛山“西甲”赛场上，广东三大文化上演“你方唱罢我登台”。

文化，又不止是本土文化。佛山作为广府文化的重要发源地之一，当前正提出争当传承广府文脉领头羊。佛山“西甲”赛场上，广府文化元素从未缺席。

在7月12日的开幕式上，主办方将龙舟、醒狮、功夫等佛山“十大传统文化”元素相融结合，推出多个精彩吸睛节目，大力奏响“足球+文化”的美妙交响乐。

此外，赛事开赛至今，佛山本土的侠家拳、咏春拳以及龙狮表演等相继亮相云秀山体育场，绿茵场上刮起“最炫岭南风”。

而7月13日晚，丰顺埔寨烧火龙亮相佛山“西甲”赛场，超2万名观众近距离欣赏到客家文化的“火龙银花不夜天”，无不拍掌称好、点赞连连；7月21日晚，火爆全网的潮汕英歌舞“空降”云秀山体育场，铿锵有力的击槌声、整齐划一的舞步，为现场观众上演一出“文化大戏”。

据介绍，本届佛山“西甲”中，主办方不仅高质量办好开、闭幕式，并利用赛事中场休息时间打造“西甲”之夜，展现最炫岭南风，丰富观赛体验。赛事举办期间，数十个高质量“西甲之夜”接连上演，融入佛山十大传统文化元素和客家火龙、潮汕英歌等岭南特色文化，联动本土企业、帮扶协作地区、湾区各界等各界力量，将绿茵场变为文化大观园，把赛事办成特色多元文化展示的大舞台。

借力“足球+”多元发展

探索助力“百千万工程”新路径

在今年赛事举办期间，三水以佛山“西甲”为媒介，打出“足球+”组合拳，引燃整个夏季的消费热潮。赛事举办期间，三水以赛强产，推动文商旅深度融合，变流量为留量，点燃消费热潮。

线下方面，三水联动举办当地特色的啤酒节、雪梨瓜节、冬瓜节、开渔节等节庆活动，形成丰富多彩的文体旅游盛宴；推出旅游景区、住宿酒店、特色餐饮、大型商圈等消费优惠措施，通过派发文旅消费优惠卡、推出自驾游优惠套餐、上线“西甲”GO好吃消费季惠民活动，实现“游三水、赏美景、品美食、看‘西甲’”串珠成链。

线上方面，三水推出“西甲”官方文商旅服务小程序——玩转C甲，为市民提供赛事服务、文商旅服务、文创销售、竞猜互动等信息和功能，让市民可以跟着攻略看球赛、游三水、品美食，玩转缤纷“西甲”。