文|林苑

8月26日晚8点，中国男篮将迎来2023篮球世界杯首秀，对手是欧洲劲旅塞尔维亚队。

根据国际篮球最新发布的世界杯实力榜，塞尔维亚队排名第9位，实力远超中国队，南苏丹队与波多黎各队分列第22、23位，与中国队不相上下。

中国男篮“直通巴黎”的道路险阻且长。然而，他们并非孤军奋战。在赛场内外，中国企业正用另一种方式向全世界展示中国力量，助力中国队创造佳绩。

广撒网+反向输出，中国企业密集“押注”

在本届篮球世界杯30大球星名单中，NBA达拉斯独行侠队的斯洛文尼亚球员东契奇领衔，亚历山大、爱德华兹、马尔卡宁、布伦森等NBA球星位列其中。

中国队只有李凯尔一人上榜，排名第27位。

早前中国男篮12人大名单出炉后，知名篮球评论员苏群曾如此点评：“主席（姚明）和书记（郭振明）挂帅，主席恨不得自己上去打。”

尽管中国男篮仅李凯尔为NBA现役，但中国运动品牌频频出手，本届世界杯众多球队和球星身后都有中国企业的助力。

就中国男篮竞争对手而言，近期，塞尔维亚男篮得到美博集团赞助；安踏菲律宾宣布，NBA犹他爵士队后卫、现效力于菲律宾国家队的乔丹-克拉克森将上脚安踏战靴。

对美博和安踏来说，这招“反向赞助”，既能给对手加持“神秘东方力量”，也能让两国球迷了解自身品牌，借机开拓市场，扩大国际化版图。

南苏丹队就因为和中国男篮同组，从名不见经传的小国进入广大球迷视野。近日南苏丹获评社交媒体粉丝增长数量最多的球队，在本月，匹克就宣布与南苏丹男篮签署战略合作协议，踩上了一波流量风口。

不止于此，匹克在2023年篮球世界杯上总共签约了6支国家队，包括塞尔维亚、德国、拉脱维亚、伊朗、新西兰和南苏丹。

“鸡蛋不要放在同一个篮子里。”同时签约多支国家队是体育营销中的重要竞赛策略，世界杯出线名额按区域分配，匹克签约球队遍布四大洲，无疑能够帮助匹克获得更多出线几率。

尽管本次代表美国队出战的球员中没有库杜等老牌球星，美国队依然是世界杯上最大牌的球队，准者签约湖人球员里夫斯，将脚踏准者战靴上场，准者是否会成为站上领奖台的中国品牌呢？

哪家会“押宝”成功，亦是本次世界杯的一大看点。同样，无论哪个品牌获得成功，都将为中国运动品牌国际化开疆拓土。

“最吸金”篮球世界杯，中国企业占据半壁江山

在世界杯赛前媒体交流会上，国际篮联秘书长扎格里斯表示：“从商业角度来看，本届世界杯将是有史以来最成功的一届。”他还透露，国际篮联已在该周期内达成收支平衡。

国际篮联作为世界篮球的领导机构，一直在推动旗下各大赛事的商业开发。这个世界杯周期，国际篮联首次将10个全球合作伙伴席位全数售罄，三个主办国家的区域赞助商总数也达到24个，另开发5家全球供应商。

这10个全球合作伙伴的加入，不仅为世界杯提供财务支持，还能为赛事带来更多的品牌曝光和宣传推广，进而提升赛事商业价值。

而在10个全球合作伙伴里，中国企业占据半壁江山，分别为百岁山、TCL、腾讯、万达和伊利。

伊利还在今年4月签约了中国男篮核心球员周琦，双管齐下，抢先“卡位”篮球世界杯。

值得一提的是，本次赛事场内LED由洲明体育提供，后者将用声光电一体化解决方案，让中国男篮感受到主场般的氛围。

同时，中国企业对国家队的支持一如既往，据@中国篮球之队 公开信息，中国男篮共有6大赞助商，具体为官方战略合作伙伴耐克，官方合作伙伴怡宝，官方赞助商摩腾，官方服务商Therabody、领动健康科技和国信水产，中国企业占据三席。

体育大生意认为，体育营销正在品牌营销中占据越来越重要的地位，赛事作为短时间聚焦的流量爆点，起到了点燃球迷情绪的作用，在球员拼搏向上的氛围中，消费者与品牌的隔阂更容易打破，传递品牌价值主张。

另据菲律宾旅游部（DOT）预计，2023篮球世界杯期间，菲律宾赛区将吸引约60万国内外游客。观众也可以在观赏比赛的同时，感受中国品牌的独特魅力。

收视率有望创纪录，IP价值看涨

驱使中国企业加大赞助世界杯的另一大利好因素是赛事转播的向好预期。

2023年篮球世界杯赛程紧凑，中国队小组赛大多在黄金时段。三个赛区将为品牌带来曝光机会，也意味着赛事转播覆盖面会更加广泛，吸引更多元化观众观看比赛，让品牌获得更大曝光量。

国际篮联官方预计，本届赛事观众规模和收视数据将超过上届。

2019年篮球世界杯由70多家转播商，在190个国家和地区进行播出，平均电视观众人数增加了八成以上。

其中，A组第二轮中国vs波兰的生死之战，是篮球世界杯史上观看人数最多的单场比赛。综合电视+流媒体+到场观赛，总计有超过7000万人观看。可以说有中国队的地方就有全体中国人的目光。

与上届相比，本届世界杯的关注度在开赛前就已经被炒热。

就转播团队及解说阵容而言，中央广播电视总台、中国移动咪咕、腾讯体育三足鼎立。郭艾伦以及广东宏远总经理朱芳雨、广东宏远主教练、前男篮主帅杜锋、辽宁总冠军教练杨鸣等国内篮球大咖都将参与到赛事解说中，引爆观赛氛围。

NBA球星李凯尔的加盟，更让中国观众期望值增长。后易建联时代，李凯尔能否扛起中国队前进的大旗，率领中国队拿到奥运会入场券，国人翘首以盼

此前中国男篮对阵塞尔维亚的热身赛球票被炒至最低980元一张，充分说明了李凯尔的商业价值，在这种预期下，本届世界杯内地收视率有望再创新高。

商业价值的兑现需要球队成绩的支撑。大众对本次世界杯的预期已经拉满，如果中国男篮能为自己证明取得期望中的成绩，将会收获更多商业赞助。

但最终还很难预料，我们只能继续为中国加油，望中国队与中国企业一道，给球迷带来惊喜，谱写中国体育成绩与品牌商业价值的丰收之年。

注：本文所用图片来自网络和Osports全体育

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